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一条(4A)广告狗是怎么样的?

文章出处:LOL外围投注 人气:发表时间:2021-11-13 02:03
本文摘要:4A到底是什么?它真正的意思是“美国广告署理协会”。广告费中有一部门是媒体投放的用度,就好比说客户有一笔1000万的预算是要投到媒体,好比爱奇艺的贴片,差别的署理公司在收署理用度的时候价钱就会有点乱,所以协会就约定所有公司都收取16.75%的署理用度,这样差别的署理公司之前就不会再举行价钱竞争,可以专注于创意自己。所以,加入这个协会之后,广告公司的作品质量就会比力高。 在中国广州有建立一个当地的4A协会,所以我们通常提到的4A广告公司是美国的广告公司,在各地开设的分公司。

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4A到底是什么?它真正的意思是“美国广告署理协会”。广告费中有一部门是媒体投放的用度,就好比说客户有一笔1000万的预算是要投到媒体,好比爱奇艺的贴片,差别的署理公司在收署理用度的时候价钱就会有点乱,所以协会就约定所有公司都收取16.75%的署理用度,这样差别的署理公司之前就不会再举行价钱竞争,可以专注于创意自己。所以,加入这个协会之后,广告公司的作品质量就会比力高。

在中国广州有建立一个当地的4A协会,所以我们通常提到的4A广告公司是美国的广告公司,在各地开设的分公司。在行业里比力知名的有奥美、BBDO、TBWA、李奥贝纳,或许前十是比力着名的。现在中国的大格式是北上广三地,在北京蓝色光标比力强势;上海WPP,旗下有许多家包罗奥美等几家知名署理公司;广州就是省广告股份有限公司(简称“省广”),有点儿国企性质的上市公司。

本土和4A公司偏重的点不太一样。好比蓝色光标是以公关起家的,厥后digital marketing也做得很好;省广的话可以做整套的服务,你可以把整个品牌交给他们去治理,包罗创意、后期的媒体投放等等;可是在上海这边许多A4公司都集中在这里,每一家公司都有它的强项,好比某一家特别擅长创意发想,某一家特别擅长媒体投放,酱紫。如何进入4A?4A公司很少校招,纵然有校招,名额也极其稀少,可能全国也就招聘五六小我私家。

一般来说,想进A4,之前履历中最好是有相关的实习履历或者事情履历,好比在其他的agency或者公司的市场部门。刚结业的时候,我进入了省广事情,其时是有校招的,每年或许100个名额左右,时机还是比力多的。进入事情一年半之后,想去上海事情,投了现在这家公司的简历,面试的历程也相对简朴,视频面试过了就去了。

其时公司着急需要这个职位的人进来,我算是撞到了这个时机,如果错过可能就没那么容易了,所以换事情也是讲求机缘巧合的。广告公司的焦点职位从整个事情流来看,最初是AE(Account Executive),客户执行的事情,接到brief之后,交给planner,之后邀请media planner 做媒体投放分析、pre-study,定好了大偏向之后,邀请创意部的同事,包罗设计师、文案copy-writer。这五个是最低级也是最焦点的岗位。有的agency有自己特殊的部门,好比production团队,做事件营销的执行。

有个关键的环节叫做“比稿”。客户可能会同事找到三四家,请他们做一个方案,谁做的好就选谁举行详细的执行和恒久互助。

在比稿阶段,其实创意部门的同事已经需要介入进来,制作demo,视觉和文字都需要他们来出现。广告狗的画像网上有一个广告从业人员画像,是用种种“狗”的形象来讲述广告人的特征,作者叫“姜茶茶”。planner狗吉娃娃,没有存在感,工位也在角落,种种调研分析市场,支撑创意,大事小事“洞察”不离口。一个小组或者整个公司都只有一两个planner,简直没什么存在感。

理论上是planner先研究市场、获得洞察,然后再发生创意。可是许多情况下,创意部门经常突然有了一个idea,再找planner要数据把这个创意给“说圆”,所以planner是替创意撒谎的人。文案狗已经改了第八稿,客户说还是第二稿好一点不到下午两点我们是不会来上班的一定要用Mac Air手里拿着一杯星巴克,比力装逼美术狗客户,我没瞎,LOGO已经很大了叫我们“美工”,也是醉了一定穿独立设计师的衣服设计师的人为在刚入职广告公司的人当中,是最高的。很累很辛苦,事情时间比其他人长。

AE 客户执行漫画上的AE穿紧身上衣、齐X小短裙、高跟鞋。可是在我们部门如果穿成这样会被老板骂死,需要穿的比力premium一点,不能穿这么短,显得很廉价、轻佻,牛仔裤不管多贵的也不能穿;需要穿的职业化,套装、西服西裤、裙子,不要穿的太袒露、紧身、休闲。

这个漫画有一点点夸张化了。客户下了brief就交给创意们去忙去了。AE通常是准点下班的,可是有的时候实在太紧张,就会陪着创意们加班,买点儿吃的、说说好话,充当“勉励师”的角色。“说服不了客户,那就睡服客户。

”有时候并不是为了买方案所以去睡客户,可能只是一起加班加出了火花,然后就……也不谈判恋爱。可是有的女生并不这么放得开,如何制止这种事情发生呢?究竟许多的性骚扰是发生在熟人之间的,包罗同事。

所以女生如果不喜欢这种私生活的方式,就不要体现出来这种可能性,也不是说只有睡客户睡上司才气在这个行业混下去,有许多很正派的人也做的很资深生长的很好。如果一旦发生了这样的事情,一定会遭到大家的非议,这个无法制止。“不是女孩子就是GAY”,直男做不了AE吗?直男会比力耿直,相同技巧比力弱,女孩子和gay性格比力温和、表达能力更强,直男不那么容易跟客户的关系搞的那么好。其实创意的部门gay也是比力多的,应该说广告公司种种取向的人都比力多,同性、双性等等。

广告行业的包容性比力强,什么奇葩都有,会吸引到差别性取向的人进入,之后人越来越多之后,就越容易吸引这个群体的人,这样就形成了一个循环,甚至另有人会冒充gay去获得升职和上位。公关狗“性格脾气好,喜欢卖萌”。

这个漫画的服装不太对劲,我们不行能穿一套这样的运动服上班的......“起的比鸡早,赚的比鸡少。”这句话可能是为了押韵吧,真实的情况不是这样的。

4A公司比本土的广告公司上班时间要晚,而且也不打卡的,好比我经常是10点半11点到公司,固然事情多下班也会比力晚。我知道有些本土的广告公司是要求员工打卡的,迟到就要扣人为,一个月下来发现人为扣光了。这样的做法是比力不人性化的,用上班时间来约束员工,反而取消了大家的努力性,究竟我们加班熬夜的时候也没有加班费。“天天都为315这一夜”。

PR圈的同学同事在315这一天简直是没法睡觉的,如果自己的客户上榜了,可能接下来这一个星期都没法下班了,马上种种联络媒体,把报道压下来,找关系发声明。总监狗穿着随意的创意总监,可能颜值并不高,可能肚子很大,但一定有自己的造型和气势派头。

“十年前的谁人idea现在还能拿过来再用用”,之前的idea如果没有卖出去,现在换个LOGO兴许也是可以用的,所以这一行做久了,就会多次见到同一个方案泛起。freelancer狗因为公司经常head count不够,可是人手稀缺,所以有时候就会雇佣一些freelancer,他们跟我们一起在办公室事情,可是经常背个书包,放着电脑,叫他来,他就来。

他们的人为跟正常员工差不多,甚至有时候接一个“比稿”就会突然有一笔很高的收入,之前有个筹谋方案请了一名资深的planner来做,20页的PPT酬劳是7万。如果你在这个行业做了一些年头本事够了,做一个feelancer也是很赚钱的,或者开一个studio,雇一些小朋侪帮助干活。

可是freelancer的钱不太好赚,因为对于公司来说freelancer的劳务需要避税,不能根据正常的时间点发放,需要摊到之后的其他用度中去,走账很贫苦,可能催个半年、一年才气拿到这笔钱。英文和颜值是广告公司的两把利器这算是玩笑话,但简直是很是重要的两个工具。

因为在广告公司经常需要跟一些外国高层、客户打交道,如果英文欠好,就会流失一些时机。不外,创意部门的同事如果英文欠好,也没多大关系,可以找实习生或者翻译来资助。AE和planner的英文比力重要。

整体而言,如果英文很好,平常可以多学习外洋的案例,找找灵感,对自我提升很有资助。总结一下,在4A公司需要的英文能力包罗五个方面:1、写邮件;2、翻译文件;3、专业术语的掌握;4、口语,因为4A广告公司许多外国同事,需要跟他们交流;5、阅读,学习外洋的案例。另外,4A公司的人颜值都不会低,而且由于整个情况中大家都比力注重外形,所以你不知不觉也会想要捯饬一下自己,否则都欠好意思待下去。

这边的颜值也不但指脸长得怎样,客户部的同事一般来说长得都挺悦目,而创意部的同事纷歧定长得悦目,可是他们会有自己的特色,包罗着装妆扮,有个性。办公室里什么颜色的头发都有,什么样的妆容都有。

这种公司比力势利,如果你很丑,可能别人都不乐意搭理。(恐怖......)熬夜加班是常态其实4A公司的加班不是大家想象中那样,如果今天加班到晚上11点,第二天可能下午2点才来公司。

特别是创意部门的人,可能今晚通宵了,明天就是下午五六点才来上班,这很正常。所以不是说事情时间特别长,只是时间节奏是颠倒的,所谓日落而出,日出而息,过的是美国时间。可是现在银行、互联网公司的其他朋侪也经常加班,加班很普遍。

广告公司起薪很低吗?跟我一起结业的同学,有比我人为高的,也有比我低的,广告公司的薪资算是中间水平。从低级到中级这几年,人为简直是不高的,可是如果到了中级、高级职位,收入还是很可观的,做到总监级别,每个月的牢固人为就有三五万,另外另有项目的奖金或者提成。我之前的一个老板,每个月的牢固收入是八万。

有的人升职很快,五年就升到了总监,有的人就需要十年,这个因人而异。现在我身边就有同级别或者比我级别更低的同事,年龄还比我大的,因为我念书比力早,然后升职也相对快。

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我在上海,同事许多是当地人,这份事情的收入可能只是她们的零花钱,所以她们不是那么有危机感,也不是那么拼的。北京的话,企业内里当地人的比例更低一些,人才之间的竞争会更猛烈一些。

甲方乙方之间的爱恨情仇有一种甲方,他花了钱就以为自己是大爷,让我们做什么就做什么,颐指气使,高屋建瓴,完全不尊重我们的专业性和支付,说一些人身攻击的话。这类公司一般都是本土的公司,外企的话一般不会这样。曾经有个朋侪遇到一个项目,甲方是需要她24小时待命,项目卖力人对客户种种跪舔、言听计从。

我认为这是不行取的,因为甲方花钱请乙方是因为依赖乙方的专业性,如果对客户言听计从,乙方就毫无价值。许多时候,客户的想法其实是跟不上时代的,他们的高层可能是40多岁的老人了,对digital marketing当前盛行的工具不太懂,会提出“做一个200页的H5”这样不合理的需求,所以乙方需要去科学的引导甲方。我选择跳槽到4A公司也是因为4A公司的价值被客户认可度更好,客户也是比力“听话”,不会指使我们像机械那样干活。


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